En el contexto actual, la publicidad ha experimentado transformaciones significativas impulsadas por la rápida evolución de la tecnología y los cambios en los comportamientos del consumidor. La investigación académica desempeña un papel crucial al analizar y comprender estas dinámicas en constante cambio. Se propone trabajar en el análisis de la evolución del sector publicitario, con especial atención a la incidencia de la Inteligencia Artificial pero también en lo relativo a las habilidades y competencias que los futuros profesionales deberán adquirir y siempre contando con el eje fundamental del desarrollo de estrategias publicitarias. Otras cuestiones de interés de esta mesa están referidas a la imagen y comunicación de empresas e instituciones, así como nuevas estrategias de marketing digital.